On pourrait bien assister à un événement inédit avec la sortie d’"Euphoria", le nouvel album d’Enrique Iglesias. En effet, il n’existe pas beaucoup de pop stars capables de chanter en deux, ou plusieurs, langues. Jusqu’à présent, personne ne s’était encore risqué à sortir un opus qui offre un mélange de chansons dans plusieurs dialectes. On avait une sélection de chansons dans une langue et ensuite une réédition de ces mêmes titres en anglais ou vice-versa. Pour de tels interprètes, une seconde option consisterait à publier 2 albums différents de chansons enregistrées dans des langues distinctes.
"Euphoria" ou le mélange des langues
Enrique Iglesias propose, avec son nouvel album, une troisième option qui est celle d’une présentation de titres en anglais et en espagnol. Il se compose de 12 morceaux en langue hispanique et 4 autres en anglais.
Prise de risque?
Les gourous du marketing traditionnel pensent qu’un pareil cocktail risque l’échec. Il s’agit ni plus ni moins d’un futur flop. La raison est simple. Pour eux, les anglophones ne seront pas en mesure de comprendre les paroles en espagnol et les chansons en anglais ne seront pas appréciées par le public latin. En ces temps de récession, les uns et les autres n’achèteront pas un disque dans lequel ils ne pourront comprendre que la moitié des paroles prononcées comparé à un disque complet de morceaux qu’ils peuvent entièrement suivre.
Néanmoins chez Universal, on dit flairer le bon coup. Pour cette maison de production, l’innovation est l’unique clé du succès dans un marché caractérisé par la morosité. Pour cela, ils sont prêts à prendre des risques, mais bien calculés. Chez Universal, on pense que le succès d’une star comme Enrique Iglesias n’a rien à voir avec la langue, car ce type d’artiste reste populaire même s’il ne chante pas en anglais.
Par ailleurs, Enrique Iglesias est un interprète talentueux sur lequel on peut investir en étant sûr de cibler une part importante du marché musicale. Le titre "Cuando Me Enamoro" a été numéro 1 des hits parade pendant 4 semaines et sa version anglaise, "I Like It", est parvenu à se hisser à la 26e place. Le chanteur vend très bien dans des pays comme le Royaume-Uni, où le public hispanophone est relativement bas.
Les artistes bilingues ont également adopté un système de distribution unique. Dans le but de cibler un public plus large, ils se classent dans les catégories "générale" et "hispanique". "Euphoria" se veut un album inédit qui devra répondre aux attentes des 2 types de public. Si les stratégies de commercialisation et de distribution parviennent à combler le fossé linguistique, alors ce sera un nouveau pas de franchi dans l’industrie musicale.